Дайте конкурировать большему числу покупателей
Каждый дополнительный участник аукциона — ещё один шанс на более высокую цену. Через VisualAds спрос Google, партнёры Open Bidding и хедер-биддинга делают ставки в одном аукционе.
Оптимизация дохода от рекламы
Как увеличить доход от рекламы: что действительно влияет на результат
Доход от рекламы зависит от двух вещей: сколько показов вы продаёте и сколько приносит каждый из них. Вот рычаги, которые влияют на оба показателя, — и те, о которых VisualAds заботится за вас.
- Источники спроса
- 12 в одном аукционе
- Отчёты
- В реальном времени
- Комиссия
- 5% · вам остаётся 95%
- Условия выплат
- Net 30, ежемесячно
Основы
Четыре показателя, за которыми стоит следить
Доход = показы × eCPM ÷ 1 000. Всё, о чём пойдёт речь ниже, влияет на один из этих множителей.
-
Объём
Показы
Сколько объявлений реально показано. Растут вместе с трафиком и рекламными местами, которые пользователи действительно видят.
-
Спрос
Fill rate (заполняемость)
Доля рекламных запросов, на которые пришло оплачиваемое объявление. Низкая заполняемость обычно означает, что покупателей мало или запросы им неинтересны.
-
Цена
eCPM
Доход на 1 000 показов. Отражает, как покупатели оценивают вашу аудиторию, формат и место размещения.
-
Результат
Доход
Итог. Улучшайте один показатель так, чтобы незаметно не просел другой.
Рычаги
Шесть рычагов, которыми управляет паблишер
Никаких трюков — только то, что стабильно даёт результат.
Размещайте рекламу там, куда смотрят
Объявления, которые так и не попали на экран, почти ничего не приносят. Ставьте блоки там, где пользователи действительно листают и читают, и не нагромождайте их в верхней части страницы.
Выбирайте подходящие форматы
Display, видео, rich media, VAST in-stream и нативная реклама подходят для разных мест. Видео и нативные форматы часто приносят больше там, где органично вписываются в контент.
Держите ads.txt в актуальном состоянии
Многие покупатели пропускают инвентарь, который не могут проверить. Опубликуйте все строки ads.txt или app-ads.txt, которые показывает кабинет, и следите, чтобы файл был доступен.
Соблюдайте правила
Нарушения правил могут ограничить или остановить показ рекламы. Быстро исправляйте всё, что появляется в Центре правил, и никогда не покупайте клики и не платите за них.
Измеряйте, затем меняйте что-то одно
Сравнивайте eCPM и доход по рекламным блокам и площадкам в отчётах. Меняйте одну переменную за раз и давайте ей не меньше недели.
Кто за что отвечает
Чем занимается VisualAds, а что остаётся за вами
Оптимизация — общая работа. Вот где проходит граница.
-
VisualAds
Спрос и аукцион
Ваш инвентарь подключён к спросу Google Ad Manager, партнёрам Open Bidding и хедер-биддинга.
-
VisualAds
Инвойсы и выплаты
Инвойсы формируются автоматически, выплаты — ежемесячно на условиях Net 30.
-
Совместно
ads.txt / app-ads.txt
Кабинет показывает строки и их статус, а вы публикуете их на своём домене.
-
Вы
Размещение и макет
Где рекламные блоки появляются на ваших страницах и экранах и сколько их.
-
Вы
Контент и трафик
Соблюдение правил Google для паблишеров; замечания собраны в Центре правил.
Избегайте этого
Ошибки, которые стоят дохода
Большинство потерь, которых можно избежать, сводятся к короткому списку причин:
- Больше рекламных блоков, чем выдерживает страница: лишние места добавляют показов, но часто снижают средний eCPM и ухудшают пользовательский опыт.
- Реклама рядом с кнопками или навигацией: случайные клики отфильтровываются как недействительные и могут привести к санкциям за нарушение правил.
- Платный или мотивированный трафик, который приносит визиты, но не реальное внимание.
- Оценка изменения уже через день: eCPM зависит от дня недели и сезона.
- Устаревший ads.txt или app-ads.txt после переезда на другой домен или смены сайта разработчика в карточке магазина приложений.
Только начинаете с программатиком? Прочитайте, как работает аукцион в реальном времени.
FAQ
Вопросы, которые задают паблишеры
Единого ориентира нет: eCPM зависит от страны аудитории, устройства, формата, места размещения и сезона. Сравнивайте свой eCPM во времени и между рекламными блоками, а не со средними значениями из интернета.
Лишь до определённого предела. Новые блоки добавляют показов, но блоки, которые пользователи почти не видят, снижают средний eCPM и могут ухудшить пользовательский опыт. Добавляйте их по одному и измеряйте результат.
Многие покупатели делают ставки только на инвентарь, который могут проверить через ads.txt (сайты) или app-ads.txt (приложения). Отсутствующие или устаревшие строки означают меньше ставок.
Объединяет спрос Google, партнёров Open Bidding и хедер-биддинга в одном аукционе и даёт отчёты о показах, кликах, eCPM и доходе в реальном времени.
Прежде чем сравнивать с предыдущим периодом, соберите по каждому изменению данные минимум за полную неделю, чтобы учесть и будни, и выходные.