Deixe mais compradores disputarem
Cada comprador a mais é mais uma chance de um preço maior. Com a VisualAds, a demanda do Google e os parceiros de Open Bidding e header bidding dão lances no mesmo leilão.
Otimização de receita com anúncios
Otimização de receita com anúncios: o que realmente faz o número subir
A receita com anúncios depende de quantas impressões você vende e de quanto cada uma rende. Estas são as alavancas que movem as duas coisas — e as que a VisualAds cuida para você.
- Parceiros de demanda
- 12, em um único leilão
- Relatórios
- Em tempo real
- Revenue share
- 5% · você fica com 95%
- Prazo de pagamento
- Net 30, mensal
O básico
Quatro números que vale a pena acompanhar
Receita = impressões × eCPM ÷ 1.000. Tudo o que vem a seguir atua sobre um desses fatores.
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Volume
Impressões
Quantos anúncios foram realmente exibidos. Crescem com o tráfego e com espaços de anúncio que os usuários de fato veem.
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Demanda
Taxa de preenchimento
A parcela das solicitações de anúncio que retornou um anúncio pago. Preenchimento baixo geralmente indica poucos compradores ou solicitações que eles não querem.
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Preço
eCPM
Receita por 1.000 impressões. Reflete quanto os compradores valorizam o seu público, o formato e o posicionamento.
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Resultado
Receita
O resultado. Melhore um número sem derrubar outro sem perceber.
As alavancas
Seis alavancas que o publisher controla
Sem truques — apenas o que faz diferença de forma consistente.
Coloque anúncios onde as pessoas olham
Anúncios que nunca aparecem na tela quase não rendem. Posicione os blocos onde os usuários realmente rolam e leem, e não empilhe vários no topo da página.
Use formatos adequados
Display, vídeo, rich media, VAST in-stream e nativo servem a posicionamentos diferentes. Vídeo e nativo costumam render mais quando combinam com o conteúdo.
Mantenha o ads.txt completo
Muitos compradores ignoram inventário que não conseguem verificar. Publique todas as linhas de ads.txt ou app-ads.txt que o painel mostra e mantenha o arquivo acessível.
Fique em dia com as políticas
Problemas de política podem limitar ou interromper a veiculação de anúncios. Corrija rápido tudo o que aparecer na Central de políticas e nunca compre nem recompense cliques.
Meça e mude uma coisa por vez
Compare eCPM e receita por bloco de anúncios e por propriedade nos relatórios. Mude uma variável de cada vez e espere pelo menos uma semana.
Quem faz o quê
O que a VisualAds cuida e o que fica com você
Otimizar é um trabalho em conjunto. Veja onde fica a divisão.
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VisualAds
Demanda e leilão
Seu inventário é conectado à demanda do Google Ad Manager e aos parceiros de Open Bidding e header bidding.
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VisualAds
Faturas e pagamentos
As faturas são geradas automaticamente; os pagamentos são mensais, em Net 30.
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Compartilhado
ads.txt / app-ads.txt
O painel mostra as linhas e o status delas; você as publica no seu domínio.
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Você
Posicionamento e layout
Onde os blocos de anúncios aparecem nas suas páginas e telas, e quantos são.
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Você
Conteúdo e tráfego
Seguir as Políticas para Publishers do Google; os problemas aparecem na Central de políticas.
Evite estes
Erros que custam receita
A maior parte das perdas de receita evitáveis vem de uma lista curta de causas:
- Mais blocos de anúncios do que a página comporta — espaços extras somam impressões, mas muitas vezes derrubam o eCPM médio e prejudicam a experiência do usuário.
- Anúncios ao lado de botões ou da navegação — cliques acidentais são filtrados como inválidos e podem gerar ações de política.
- Tráfego pago ou incentivado, que traz visitas, mas nenhuma atenção real.
- Avaliar uma mudança depois de um só dia — o eCPM varia conforme o dia da semana e a época do ano.
- Um ads.txt ou app-ads.txt desatualizado depois de trocar de domínio ou de mudar o site do desenvolvedor na página da loja.
Novo em mídia programática? Comece por como funciona o leilão em tempo real.
Perguntas frequentes
Dúvidas que os publishers têm
Não existe uma referência única: o eCPM depende do país do público, do dispositivo, do formato, do posicionamento e da época do ano. Compare o seu próprio eCPM ao longo do tempo e entre blocos de anúncios, em vez de compará-lo com médias que você lê na internet.
Só até certo ponto. Blocos extras somam impressões, mas blocos que os usuários quase não veem derrubam o eCPM médio e podem prejudicar a experiência do usuário. Adicione um de cada vez e meça.
Muitos compradores só dão lances em inventário que conseguem verificar pelo ads.txt (sites) ou app-ads.txt (apps). Linhas ausentes ou desatualizadas significam menos lances.
Reunindo a demanda do Google e os parceiros de Open Bidding e header bidding em um único leilão, e oferecendo relatórios em tempo real de impressões, cliques, eCPM e receita.
Dê a cada mudança pelo menos uma semana inteira de dados, para incluir o comportamento dos dias úteis e do fim de semana, antes de compará-la com o período anterior.